今天，阿里巴巴正式启动2015天猫双11全球狂欢节。阿里巴巴CEO张勇在杭州透露，过去六年，阿里巴巴双11指挥部都在杭州，但今年阿里巴巴将首次把双11的主战场放到北京。

张勇今天在启动仪式上表示，今年双11指挥部将移师北京，北京将成为今年双11的主战场：“我们相信，北京作为中国的首都，在中国有巨大的影响力，阿里巴巴将启动国际化进程，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。”

另外，张勇也表示，阿里巴巴将首次在11月10日晚在北京举办晚会为双11预热。据了解，阿里巴巴旗下天猫将与湖南卫视联手，推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇晚会的总导演。

阿里巴巴双11今年将主题设定为全球化。据了解，今年的全球化双11将覆盖200多个国家和地区，主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家。

其中，“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，有来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个品牌；“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，主打的双11折扣商品数量约5000万，有近5000家国内商家参与。

“在未来的二十年间，阿里巴巴有一个梦想，我们想服务20亿消费者。今天我们站在起点，在中国我们有庞大的消费者群体，近乎10亿，但是如果我们想把这个数字增加一倍的话，我们就必须去探索中国以外的市场，实现买全球、卖全球。这就是我们为什么把全球化作为双11的主题。”张勇指出。

在张勇看来，全球化首先是中国消费者的需求，今天人们正在享受更好的生活，不再希望购买廉价的产品，他们需要有更好的产品、更好的服务，他们不仅仅只需要中国的产品，更需要海外的产品。

再者，全球化也是阿里巴巴商业合作伙伴以及商家的需求。今天所有的企业都在做数字转型，人们认识到要利用好互联网的优势。新的商户来自中国还有海外，他们可能在中国并未设立业务，许多跨国公司已在中国运营多年，但想引进新的产品。双11是一个非常好的机会来帮助商家和消费者互相连接。