临近双11，天猫、京东、国美在线等各路电商巨头纷纷摩拳擦掌：天猫移师北京开启全球化战略，联手苏宁对标京东打响“平京战役”；腾讯系的京东则大打社交流量牌，开启“京腾计划”。国美在线也携“四大利器”和诸多促销福利普惠消费者，继续深化家电主场优势。随着85后消费群体日益活跃，家电零售业线下市场进一步收紧，毛利很高的大家电逐渐成为电商巨头们逐利的对象，一场以北京为主战场的三国杀大战即将开启。

“真功夫”普惠全网“夏洛”助阵打造价格服务双标杆

目前，各大电商平台都在积极备战双11。然而，诸多华而不实的营销噱头让消费者逐渐失去了主导权和判断标准。针对目前存在的此类行业问题，国美在将在双11中率先发起无门槛的全网普惠活动，消费者无任何购物限制，只需下载APP完成注册即可参与抽现金活动，奖品可通过虚拟账户轻松提现，诚意满满。除了全网普惠外，国美在线还将在站内回馈500万现金，以200万个现金红包的形式放出，以30000个免单和200万个现金红包机会为首的系列普惠活动也将在10月28日的揭幕战中陆续登场。

众所周知在“三国杀”中，国美在线的家电品类拥有无可比拟的优势。此外，国美在线与格力、海尔、苹果等大牌厂商建立深度合作，商品从生产线直接入库，100%保证正品足量供货。在本次双11大促中，国美在线联合《夏洛特烦恼》将会为消费者带来更多趣味互动和神秘惊喜，更会在家电手机品类再下一城，打造行业低价标杆。一直以来，双11的货品配送问题都没有得到妥善解决，各大平台也纷纷以高效的局部配送作为本次大促的宣传点。知情人士指出，针大家电配送问题带来的困扰，国美在线将在本次双11中采取一些“秘密武器”，势必为消费者带来一份满意的答卷。目前，国美在线的“计时达”、“限时达”物流及售后回收、维修、延保等一站式服务备受好评。

家电之王用户至上双11或成重要转折点

据知情人士透露，今年双11国美在线延续去年的比价策略，将消费者的需求和利益放在首要位置，以市场和消费者权益为导向，用正品、大牌低价优势普惠消费者，提升消费者的用户体验。有专家指出，电商巨头们的博弈，实质上是背后供应链的比拼。对于某些电商平台来说，居高不下的高成本运营费用形成短板,将逐渐使其失去发起价格战的资本，继而失去了零售行业的市场竞争力。据2015年易观智库发布的首份《中国家电电商发展研究报告》显示，国美在线大家电SKU数是京东2倍多，是苏宁的1.5倍，报告认为，国美在线凭借国美集团在家电零售领域多年的运营经验和采购能力，在家电品类丰富度方面，处于领先其他两家电商平台的地位。

据悉，国美在线基于海量消费数据的发掘所形成的ODM、OEM、包销买断、反向定制等差异化内容满足消费者个性化的需求，使得采购成本比对手低3%至5%。此外，国美在线与海尔、三星、格力、苹果等供应商建立了深度战略合作，具有产品和低价优势。实现了其在大家电品类上占据行业制高点。专家指出，今年的“双11”鏖战早已不可避免，国美在线冲刺前三的脚步也在不断加快，其家电主场优势势必随着全网普惠措施而不断深化加强，成为今年双11中最抢眼的一匹黑马。