11月18日，百度与中信集团在钓鱼台国宾馆联合宣布双方达成战略合作，百度与中信集团旗下中信银行发起设立百信银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行深度合作、强强联合发起的直销银行，标志着百度在金融服务这个容量最大、最具增长潜力的垂直服务领域迈开了里程碑式的一大步。百信银行的设立在中国银行业发展过程中也具有标志性意义，开创了“互联网+金融”的全新模式。

百信银行出资方是中信银行和福建百度博瑞网络科技有限公司，控股方为中信银行，股权比例未知，注册资金暂定现金投入20亿元人民币。公告称，目前设立直销银行一事还需要监管机构核准后方可实施。

所谓的直销银行(Directbank)是指，几乎不设立实体业务网点，而是通过网上银行、电话银行、ATM、电子邮件、移动终端等，远程实现业务中心与终端客户直接进行业务往来的银行。因为没有了线下的成本开销，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。

业界分析认为，百信银行会成为互联网公司与金融机构将核心优势首度深度对接的尝试，双方能形成很好的优势互补效应。首先是百度这边，拥有强大的流量入口和分发能力，以及广泛的互联网用户服务能力，可以为百信银行提供快速、优质、全面的线上服务。中信银行在账户体系和银行服务方面，有着独特的优势，可以保证百信银行线上线下服务的无缝连接体验，另外，中信银行的经验可以更好的把控金融数据的风险。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“移动互联网时代，“连接人与服务”已成为百度的战略重点，百信银行发起设立，使百度在金融服务领域迈开了里程碑式的一大步，开辟了中国“互联网+金融”的新时代。这是互联网公司和银行之间彼此充分信任的一次坦诚合作，我相信我们的合作能产生化学反应，共同探索互联网金融的未来。百信银行融合了百度与中信银行的优秀基因，从发起设立之日起就是既懂互联网、也懂银行业的互联网+银行。我希望百信银行的模式，能给中国互联网金融提供一个有价值的样本和范例。“

随着百度今年大举进军O2O领域，百信银行有了更合适的落脚点，O2O实际上也是一种电商，只不过产品由物品换成服务，基于O2O建立的商户和消费者数据，并由此衍生出金融服务，并非难事，百信银行要完成的就是金融服务这一部分。

百信银行最大的竞争对手因该是腾讯成立的前海微众银行，以及蚂蚁金服的浙江网商银行，相对于竞争对手，百度最大的优势在于技术，百度在搜索、人工智能、人脸识别上有着多年的积累，百信银行的业务都是在线上，产品都是基于互联网开发，未来势必会用到这些前沿技术。

此外，李彦宏还在现场宣布了百度钱包的“常年返现计划”，消费者通过百度钱包的每一笔消费，均可以立即得到1%起的现金返还。

以下为李彦宏演讲全文：

尊敬的常振明先生、各位来宾：

非常感谢大家来参加我们的发布会，老实讲我对这个发布会还是非常期待的，也感到很兴奋，因为它不仅仅是对百度和中信这两家公司确实有着非同一般的意义，这样的一个合作模式在全球也是有它的独特性的——第一次由一个主流银行和一个主流互联网公司，一起准备合资成立一个直销银行，这不仅在中国是第一次，在全球也是第一次。

这样的一次合作，昨晚中信银行发布了公告，很多人听到后还是觉得有一点突然，但是我要告诉大家，中信和百度的合作其实已经有一段历史了，早在2013年的时候，我们百度贴吧就已经开始和中信银行信用卡（部门）展开了合作。我们（今天）这样一个合作不是“闪婚”，更不是“一夜情”，而是真正在相互了解的基础上达成的双赢合作。

我们都知道，百度的战略重点不仅是要“连接人和信息”，也要“连接人和服务”，而金融服务就是最重要的一项服务，所以我们一直非常关注。

一直以来，我们每天都会收到海量金融服务的搜索请求，这就充分说明了用户的金融服务需求是非常庞大的，但同时我们也注意到客户的需求日益多样化，而且要求定制，要求个性化。这对我们的精准匹配互联网用户的金融需求和现有的产品服务之间提出了挑战。所以我们开始思考怎么样用“互联网+金融”的方式更好地满足用户需求。

从金融的本质上来看，金融产品是资金流和信息流，其中信息流的匹配和传递正是互联网的强项，而资金流的转移则是传统金融机构的强项；从交易的过程上来讲，金融不需要配送，没有物流的压力，也不需要仓储，所以它和互联网的结合是天然的。面对规模强大的金融服务市场，我们携手中信力图更好地将金融服务和人们的金融需求连接起来，这件事情是“互联网+金融”的新尝试，不仅对百度意义很大，对整个业界的影响也将是深远的。

我刚才提到，这是中国一个具有非常丰富金融经验的机构和一个技术领先的互联网公司共同发起的、新成立的银行，双方的基因决定我们这个合资银行一出生就同时兼具了互联网和金融的优良禀赋，从中国第一家银行“日升昌票号”1823年在山西平遥成立，距今已经有两百年的历史，我们的合资银行业也将毫无例外地传承银行业的特质和历史。而如今，中国银行业又走到了一个新的历史节点，互联网会赋予银行新的活力，从这个意义上讲，我们更加面向银行业的未来，充分发挥互联网的魔力，为用户提供更加便捷、更加定制化的服务。

其次，这次建立直销银行也是一次大胆的尝试，揭示互联网和传统机构的合作也可以是深度合作，彼此融合的关系。中信有着庞大的线下银行网点，也有着强大金融风控和客户经营的能力，同时还具有丰富的金融产品创设、整合经验，百度则拥有很强的技术实力，海量的用户数据和互联网运营经验，并且可以根据用户的属性、偏好对他们的金融需求进行“画像”，为客户提供创新型的金融解决方案。我相信我们的合作能够产生“化学反应”，也希望这种模式能够给中国互联网金融提供一个有价值的样本和范例。

另外，我也想借这个机会宣布一件事情，百度钱包从今天开始正式推出常年的返现计划，也就是说未来大家在任何可以接受百度钱包的地方都可以得到返现，最高达到20%，而且一直会继续下去，我也希望大家把在百度钱包里面沉淀的资金能存到合资银行，帮助大家获得更大的收益，从而让自己和家人生活得更加幸福。

最后，我们把最美好的祝愿送给我们的合资银行。今年国务院正式发布了关于积极推进“互联网+”行动的指导意见，互联网金融作为“互联网+”的重要组成部分，已经正式升级为国家战略。有着强大用户根基，和国家对“互联网＋金融”的政策扶持，以及中信和百度两家的全力配合和投入，我有理由相信我们有能力在这一新领域摸索出一条新路。我期待我们的银行能够通过技术创新和金融创新，带给人们最优质的金融服务，为中国互联网金融事业的进步贡献自己的力量。谢谢！