夸张、怪异、歪曲……以博眼球，提高阅听率、点击率

10月9日，国家网信办在官网刊文《“标题党”“图片党”该收手了！》。文章称，如今微信、微博中充斥各种“引人遐想”的标题和图片，存在很多造谣传谣、散布淫秽色情内容等问题。对此，网信办发出严厉警示：标题党、图片党如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！

10月13日，北京网信办、首都互联网协会组织新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网等北京地区17家重点网站召开“网络新闻报道标题规范及要求”评议会。评议会针对目前网络新闻报道中存在的为吸引受众关注，利用网民猎奇心理，个别媒体从业人员忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，片面追求所谓“精彩”的“标题党”乱象提出了批评，并明确了网络新闻报道中新闻标题的使用规范和要求。

乱象怎么吸睛怎么改

所谓标题党，顾名思义，是指通过夸张、失真、怪异、歪曲等手法拟定新闻标题，以博取受众眼球，提高阅听率、点击率的做法。“标题党”惯常使用的伎俩有断章取义、避重就轻、无中生有、低俗暗示、偷梁换柱等，他们罔顾真相、背离事实，将标题内容尽可能地与性、犯罪、八卦、心灵鸡汤扯上关系。有些网站为实现传播范围和自身利益的最大化，甚至刻意迎合部分公众对官员、富人、腐败、房价等话题的情绪，哗众取宠大肆炒作，各种重口味标题花样百出，颇有“语不惊人死不休”的意味。

10月16日，人民日报微信公众号转载了一篇文章——《有人说，世界上有两张人民日报，一张是正常的，一张是经过网易“翻译”过的》，文章对网易小编随意曲解原文内容、任性篡改新闻标题的做法进行了抨击，经过“标题党”们改动过的新闻几乎都达到了令人瞠目的阅读体验。比如，《“拼爹”只要不违法乱纪也是人之常情》被改为《“拼爹”难拼出美好未来》，立意与原文大相径庭；还有《军人的“血性”哪里来》一文，针对军营一些不正之风，旨在倡导和平时代军人的血性不能丢，在“标题党”手中却变成了《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》，改动之大令人不忍直视，文章所彰显的军人血性已荡然无存。

类似被篡改得面目全非的新闻标题还有很多：如《李湘在大街上被人强行拖行》，但实际上标题和内容风马牛不相及，内文照片不过是行人拖着个印有李湘照片的行李箱过马路；《中国人打美国人了，暴爽！没WIFI也要看》，此标题以国家、民族荣誉感为噱头，实则为一场中美选手参加的拳击比赛……这些均为对新闻原文进行不同程度误读后的“再创作”。

反思当新闻失掉真实

不得不承认，“标题党”在提高新闻点击率上确实有效。同样的新闻，换一个耸人听闻、悬疑味十足的标题，在传播效果方面会有天壤之别。在“点击为王”的新媒体语境中，这样的操作手法似乎已成规则，有些网站甚至鼓励编辑争做“标题党”，一切都以博取眼球为最终考量，新闻真实和理性思维都需让位于互联网时代的“注意力经济”。

山西大学传播学专业硕士生导师李彩霞分析道：“从受众角度来看，移动互联网时代，碎片化阅读和浅阅读成为人们阅读的主要方式。受众的选择空间加大，目的性更强，不再有耐心精读，如果没有一个能吸引眼球的标题，有些文章估计没人会点开看。追求出彩标题的本意并没有错。但由于信息过载现象突出，人们对同质化信息产生抵触心理，转而偏向能刺激感官的文字或图片，这是‘标题党’存在的受众基础。”

山西微博大V、自媒体专家王重一认为：“从大的时代背景来看，因为互联网经济的本质是眼球经济，靠‘标题党’来吸引注意力可以创造巨大的财富。在互联网行业‘集体无意识’的支配下，有些网站将点击量与考核挂钩，这也助长了‘标题党’乱象。”

真实是新闻的生命。然而，对于不择手段吸粉的“标题党”来说，早已突破了这一职业底线。“标题党”所炮制的博文、微信内容极尽夸大其词造谣说谎颠倒黑白之能事，有悖新闻报道的真实性、客观性原则，没有了真实性的新闻，还能称得上是新闻吗？

更严重的是，“标题党”对网络生态、网络道德的伤害是难以估计的，对某些当事人所造成的抹黑及伤害可能无法修复。王重一表示，他们利用网友猎奇心理，全然不顾社会责任和新闻良知，不仅会放大社会矛盾、破坏社会信任，还会传递一种扭曲的价值观，社会影响特别恶劣。当前，我们正处于媒体融合的转型时期，“标题党”在侵犯公众知情权的同时也在损害媒体公信力。对于互联网新闻，应该选择相信还是忽略？这样的困惑丝毫无益于媒体融合发展。

整治多方共管出重拳

标题是新闻的眼睛，好的标题对新闻报道的重要性不言而喻。在传统媒体时代如此，在新媒体时代亦当如此。但如果片面追求标题的眼球效应，歪曲新闻真实，刻意捏造、捕风捉影，便失去了标题最重要的意义。针对“标题党”愈演愈烈之势，需多方联合重拳出击，制定相应的行业规范和惩戒制度，才能驱除阴霾恢复正常秩序，还网络空间以清朗。

李彩霞认为，拒绝“标题党”首先要提升编辑的新闻认知和业务水平，杜绝编审工作的随意性。网民从所改标题中，除了可以看到文章的主旨、大意，更可以看到网站的“态度”，当以准确揭示、提点新闻事实为基本前提，只有充分、仔细、系统地考虑每个关键语句的上下文语境，才能在编审环节把好“标题关”。

王重一则指出了媒体所应承担的社会责任。他表示，互联网从业人员的职业道德标准应该与传统意义上的新闻媒体从业人员的标准没有差别。网站编辑要加强行业自律，树立正确的价值导向，恪守新闻规律和准则，自觉抵制有损社会价值观的各种标题乱象，用事实说话，提升自身公信力。

同时，整治“标题党”还需法律层面发力，只有对“标题党”们无视公共秩序的现象和行为予以严厉惩处，才能有效遏止和彻底铲除“标题党”滋生蔓延的土壤。山西律师协会信息网络与电子商务业务委员会主任迟菲表示：“具体惩处措施要视情节轻重而定。如若影响范围较小，可以按照当事人要求撤销文章，停止侵权行为并消除影响；如若情节严重，构成诽谤，则需要承担相应的法律责任。”以法律为准绳，严格规范媒体行为，是净化网络风气、建设文明网络环境的重要利器。