如果说2014年是跨境进口电商元年的话，那么2015年就是跨境电商大爆发的一年，天猫国际副总经理周岚曾说，“如果说过去10年是中国国内电子商务发展‘黄金十年’，相信未来10年将是跨境电商的‘钻石十年。

果真如此吗？在我看来，有三大好消息和三个坏消息，先说好消息。

▲市场有多大

根据中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。不过，这里面进口电商只占了15.2%，也就是

3000亿的样子。

下半年的数据还没有出炉，算上双十一和黑五的表现，应该比上半年要好。下一步，随着试点政策的逐步放开和更多商家的加入，跨境进口电商发展速度应该会更快。

洋码头的曾碧波曾预测海外网购市场2017年会达到860亿美金，尽管跨境进口电商并不能完全等同于海外网购，但这个预测也不是空穴来风。

▲需求有多旺盛

曾几何时，海淘还是一种小众的行为，后来朋友圈海外代购兴起，以及旅游和海归群体带来的影响，海外品牌认知度不断提高，据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014年海购人群 1800 万，成交规模 1400 亿。

据估计，中国中产阶级电商用户目前在 5 亿左右，而且许多用户的消费需求在升级，从单纯的追求价格向食品安全、品质优良、品类多样等方面发展，这也意味着，海外网购的需求会越来越旺盛。

不看这些数据，单看身边剁手党们手机里有多少个海购APP，就知道这一趋势了。

▲政策有多倾斜

去年至今，政策层面一直在释放跨境贸易利好。2014年7月，海关总署的“56号”和“57号”文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式。不仅如此，此前开放的“6+1”个跨境电商试点城市也有相应的税收优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税 + 增值税 + 消费税”。

或许有人会问，不是经常听到海外代购被查封和罚款的新闻吗，怎么还会政策上想跨境电商倾斜呢？

事实上，“海外代购”与“跨境电商”是两个不同的概念。理论上说，海外代购其实是一种偷漏税行为，只有被查到才会补交税款，而跨境电商虽然目前只需要缴纳行邮税，但毕竟是依法缴税的，受到国家政策的鼓励与支持。

跨境电商看上去一片利好，但也有三个不利的消息。

▼越来越多的海外购物网站支持直邮中国

去年8月，亚马逊宣布将在上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台，实现美国货物直邮中国，无数海淘爱好者为之欢呼，因为大多数人海淘的第一站就是美亚。

其实，不止是亚马逊，很多海外购物网站都支持直邮中国，不少都有中文网页，有些甚至还能支付宝支付，比如美国的skinstore、韩国的Gmarket、日本的乐天、英国的Selfridges等等。

官网直邮省区了中间环节，在品质上更有保证，会对中小跨境电商造成不小冲击。

▼巨头和资本的涌入让跨境电商成为了高富帅的游戏

巨头和资本都盯上了跨境电商。

首先是传统电商纷纷入局，去年，天猫国际上线，迅速确立了本地跨境电商平台位置。随后，1号店上线“1号海购”，与东方电子支付及跨境通实现对接。京东的“全球购”来得稍晚，但联手ebay和采取海外直采模式也显得来势汹汹。

除了传统的电商巨头，顺丰、韵达等快递公司也开始拓展此类业务，就连养“土猪”的丁磊也卖起了“洋货”，和前面提到的基本都是做平台的模式不同，网易考拉海购全部商品都是直采自营，所以口碑还不错。

至于创业公司，更是林林总总的不下200个了，就连微信平台也不乏海购创业者，比如我喜欢的公众号最东西，和小红书类似，都是搜罗全球每个品类最好的东西。

资本也看好跨境电商，洋码头、小红书和蜜淘等都获得了数额不菲的B轮融资了，有人总结了一份表单：

仅仅两年时间，一个行业的窗口期就快没了，跨境电商已然成为高富帅的游戏，后来者再想入局，已经不是一件容易的事了。

▼跨境电商本身面临的无法回避的问题

前两天在一个媒体朋友群里，有人吐槽洋码头的售后问题，无独有偶，自媒体财经无忌也发文吐槽洋码头的客服问题，更有人爆料说之前曾集体维权淘世界。

这其实是很正常的现象，就像淘宝永远不可能完全杜绝假货和骗子卖家一样，除非像网易考拉一样完全自营，否则作为平台方被卖家殃及信誉是不可避免的。问题是，海购用户本身就对品质和服务有着更高的追求，所以在这方面的容忍度就会更低，不好的印象一旦形成，恐怕很难再逆转。

售后服务也是一个硬伤，当你海购一些电子产品或者手表时，会被提醒无法享受售后保修，只能自费到当地的专营店售后，这也是当下的海购网站更多的专注于母婴、洗护和零食等快消品，而鲜有电子产品的原因吧。

尽管如此，跨境电商的前景还是趋于美好的，因为刚需摆在那里，只不过，这个行业业正在经历当年团购网站那种混战期，最终存活下来的估计也就三两家，只是，不知道谁会是那个海购里的美团和大众点评呢？