“洛阳亲友如相问，就说我在抢红包”；“举头望明月，低头抢红包”；“莫愁前路无知己，天下人人抢红包”。时下，抢红包俨然要成为一年一度不容错过的新年活动。距离2016年猴年春节还有一个多月的时间，新一轮红包大战一触即发……支付宝中标春晚，“老对手”腾讯也不甘示弱，马化腾在乌镇举办的第二届世界互联网大会宣布微信红包在春节尝试新玩法，而且QQ也将强势加入红包大战。

据腾讯披露，2015年春节期间QQ红包收发总量达11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次，成为羊年红包大战中最大的黑马。如果说2015年的春节还是小试牛刀，那么猴年春节QQ就是玩真格。

据了解，2015年12月31日晚，QQ将携手李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等明星，在跨年夜给广大手机QQ用户送出过亿的红包。

今年的QQ红包，除了手机QQ之外，PC QQ、QQ空间PC版和手机版都将加入此次红包大战，几乎覆盖全体网民。腾讯公布的2015年第三季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6.39亿，并且这两个数字还在保持不断增长。QQ空间月活跃用户数量也达到6.53亿。QQ沉淀了父母亲戚、同学朋友等亲密关系，在QQ群里则活跃着同事、同学、老乡及兴趣相关的多维社群关系。在收发红包这种低门槛、高频率的社会性活动中，广泛的用户覆盖和社交强关系成为决定性因素，QQ在这方面具有得天独厚的优势。

试问：投放如此多的渠道资源，并率先出击，QQ红包究竟意欲何为？

一、火热红包的背后是金融

2014年春节，一鸣惊人的微信红包一夜爆红，一时之间，微信支付以不可阻挡之势力快速普及，被马云称为“偷袭珍珠港”。2015年春节，微信和支付宝正面交锋，上演了一场红包大战。

阿里和腾讯之间的红包大战，这看似一场挥钱如雨的豪宴，但不是有钱公司取悦用户的任性之举，腾讯和阿里的醉翁之意不在酒，一种纯送钱的方式，隐含着自己的目的。红包雨的背后，更是一场以移动支付为突破口的金融争夺战。

“谁赢得用户，谁就掌握未来市场。”红包经济的背后，是金融。不管是红包补贴，社交红包，还是游戏红包，其背后的目标都是人。不管是腾讯还是阿里又或是百度，争夺的都是用户。以微信为载体，腾讯拿到了进驻移动互联网的第一张船票，但是在支付领域，相比强势的支付宝，腾讯还是稍逊一些。

红包和移动支付都只是互联网金融竞争的冰山一角。掩于水下的是围绕数据、线下场景和线上用户的争夺战。抢红包务必开通支付，开通支付必然绑定银行卡，银行卡后面就对应这具体的用户。而用户信息就是最有价值的金融数据，只要拥有了用户数据，这样就为办理小额贷，信用贷等金融业务奠定了坚实的基础。

在这场争夺战中，无论从传统金融创新而来，还是从互联网跨界而入，互联网都在颠覆着传统金融的玩法。未来，谁能够将传统金融的中后台优势、线下优势和互联网公司的前端能力最好地结合，谁就有可能成为真正的王者。

红包引发的全民狂欢，它将如何影响互联网金融版图的趋势还在持续进行中，前景如何，我们拭目以待。

二、绑定支付，让社交关系更紧密

在腾讯官方推送的最新版本中，QQ推出了“刷一刷”和“口令红包”等年轻新奇的红包玩法。比如已经上线的QQ口令红包，规则简单，具备虐人、调戏、起哄、整蛊等脑洞大开的趣味玩法，非常受年轻人的欢迎。

而“刷一刷”则提供了红包雨期间一种独特的体验。

社交与支付的融合是当前互联网时代一个重要趋势，二者的融合，根据主体地位的不同，有两种表现形式：一种是以社交平台为主导，支付作为一个增值服务，支付平台为其提供辅助服务。另一种是以支付平台为主导，社交的元素则作为一个推广平台和增加客户体验的手段。

与阿里不同，腾讯想要的并不是一个纯粹的商业生态，而是将社交和支付相结合，贯穿用户的整个生活场景之中。腾讯旗下财付通相关负责人表示，与阿里依托电商场景发展支付业务不同，腾讯则是借助自身最大的社交场景出发，依托微信和手机QQ两个移动社交场景，让支付更加紧密地走进用户。

17年的经营，让QQ有一个相对成熟的体系。在QQ上，有我们的同事，有我们的同学，还有我们的老乡，还有兴趣群等。人们在社交的过程中往往伴随着支付行为，嵌入QQ钱包融入社交生活，并根据用户背后的行为特征在恰当的时机提供相应的服务。这对QQ来说，实际是在进行一种熟人关系的挖掘突破。QQ红包的背后，不仅是一个现金数字，而是节日的形式和喜庆感，还有久违的情感联系和心理上的满足。

QQ红包的新颖玩法，让大家更为紧密。可以说，绑定支付，人们的社交关系更为紧密。

QQ红包的强势入局，使得猴年的红包大战更有看头，消费者也会得到更多快乐和实惠。而QQ此番拿出系列“核弹”强势出击，其意义恐怕不止于在红包大战中三分天下，更体现了这艘社交航母再度发力的壮志雄心。

可以预见的是，今年随着QQ率先在跨年夜发红包， QQ红包有望凭借其年轻的玩法充分调动亿万85后、90后乃至00后的参与积极性，成为今年红包大战中的最大变量。