P2P网络借贷自英国起源之后，掀起了一阵热潮。2007年，该模式被引入中国后如雨后春笋般快速生长。尤其是近两年来，P2P在国内的发展速度甚是惊人。据零壹研究院数据中心统计，截至2015年12月31日，国内P2P平台共有3657家，目前正常运营的有1924家。

与国外不同的是，P2P被引入中国后，由于国内的征信、监管等体系尚不完善，导致国内P2P平台在发展过程中越来越偏离了与其 "信息中介"的本质。其交易模式也从最早的纯线上的信用借贷模式到线上线下结合的担保模式，再到债权转让等模式。每一种模式演变的背后，是国内经济环境、监管政策、征信体质等因素的推动。

目前，国内做纯线上个人信用借款的只有拍拍贷等极少数几家P2P平台，线上线下相结合的模式是主流。不过，随着P2P监管政策征求意见稿的出台，和对P2P平台纯信息中介定位的要求，纯线上P2P的春天似乎正在来临。

艰难的纯线上模式

在周围的P2P平台都在线上线下结合的道路上行走时，只有极少数平台坚持着纯线上模式。一直以来，拍拍贷被认为是业界的特立独行者。谈及为何坚持走纯线上模式时，拍拍贷CEO张俊曾表示，由于线下面审成本高，很难评估一个人的真实状态，真正小额的需求满足不了，靠线下慢慢发展，难以覆盖真正需要借款的人群。

然而，在国内，做纯线上模式的P2P有着诸多的难点，其中如何在线上做到有效的风险控制成为其挑战之一。

由于国内没有成熟的征信体系，要做到有效的线上风控，就得自己积累数据，建立模型等。目前，拍拍贷已建立起了名为"魔镜"的风控系统。

"线上这条路非常艰难，需要足够的数据样本，不断进行优化，建模分析，长期投入不赚钱"。张俊称，每轮融资的50%都花在了软件开发，数据采购上，这其中的大头就是魔镜系统。

除了风控的挑战，纯线上的交易模式决定了平台业务只能限制于个人信用贷款。如房产抵押、汽车质押、艺术品抵押等业务模式，要做到借款人的纯线上审核模式是不可能的。以房产抵押为例，我国目前还没有就抵押物进行全国联网的信息共享机制，因此平台很难获得关于房产抵押的详细信息。

线上线下结合成主流

2015年10月份，央行金融研究所课题组发布的《2015中国网贷运营模式调研报告》称，国内P2P行业发展，线上引流量与线下找资产相结合的运营模式是比较适合国情的发展模式。

该报告表示，在线上线下结合的模式下，P2P平台线上完成筹资，通过互联网获客优势引入投资人流量；线下完成借款人的开发以及信用的审核。很多P2P网贷公司也通过在线下设立门店，或者与小贷公司合作的形式来成立营销团队。

事实上，国内大部分P2P平台在体会到了纯线上模式的艰难后就已经采取线上线下相结合的模式。其典型平台有宜信、翼龙贷、微贷网等，他们的共同特点是都拥有众多的线下网点。其做法就是平台从互联网获取资金来源，资产端依然是小贷公司的传统做法，从线下获取借款人。

此外，目前所从事抵押贷款、质押贷款、债权转让等业务的P2P平台都是采取的线上线下相结合的模式。"P2P网贷平台不同业务模式，决定了其风控模式的不同，很多业务模式，现阶段是很难实现纯线上审核的。"有业内人士指出。

线下融资将被禁止

在线上线下结合的模式中，最受争议当属线下融资。近期几起线下理财大风险事件的爆发，逐渐暴露了线下融资的风险。

在2015年12月28日下发的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》（下称征求意见稿）中，明确禁止了线下融资这一行为，其线下活动仅限于资产开发的信贷审核、风控等。

《征求意见稿》第十六条规定，除信用信息采集、核实、贷后跟踪、抵质押管理等风险管理及网络借贷有关监管规定明确的部分必要经营环节外，网络借贷信息中介机构不得在互联网、固定电话、移动电话及其他电子渠道以外的物理场所开展业务。

事实上，一些早期进行线下融资的P2P平台，线下融资规模已经越来越小，甚至完全舍弃，一家大型P2P公司的负责人表示，该公司线下融资人员已经无事可干，因为其线上融资能力越来越强，已经无需线下融资。

回归线上

然而，作为主流的线上结合线下的模式，并非想象中的完美，其中的很多问题目前已逐渐显现。

央行在上述的报告中也提出，O2O模式平台容易割裂完整的风险控制流程，导致合作双方的道德风险，表现为线上平台一心吸引投资人而忽视借款客户审核；线下平台一心扩大借款人数量，而降低审核标准。

此时，"P2P的未来是回归纯线上模式"的讨论逐渐兴起。

业内人士表示，P2P网贷本质上属于普惠金融的范畴，服务群体以中小微企业与个人为主，而这些小微企业对资金的需往往又是"小、急、频"。因此，纯线上高效的借贷模式最终会成为他们的选择。

纯线上模式对于简化审核环节、节约人力成本和经营成本等方面有着极大的优势。"P2P平台越来越庞大的线下支出最后只能通过提高收费来覆盖，那时用户自然会选择低收费的平台，线上模式是未来的大趋势。"分析人士称。

纯线上模式在国内之所以步履维艰，主要是由国内信用环境所决定的。但国内的信用体系建设正在逐步完善，大数据、信息共享、互联网高新技术都在蓬勃发展，线下风控流程完全搬到线上也并非全无可能。

目前，国内个人征信机构牌照下发在即，拍拍贷、宜人贷等P2P公司的对大数据风控的探索已经取得了显著的成效，同时第三方大数据公司的不断发展，也能够提供更多的服务。

随着国内信用制度不断进步和互联网征信技术快速提升，线上信审和风控迎来了便利和机会，纯线上P2P的春天正在来临。