近日，HTC发布二季度财报，通过报告可以得知，HTC第二季度营收为330亿元新台币(约合64.7亿元人民币)，同比下滑49.3%。同时，在二季度内，HTC的月营收三连跌，4月下跌38%，5月下跌48%，6月下跌60%，破1996年6月以来单月营收最低记录。净亏损80亿新台币（约合2.53亿美元），而去年同期为盈利23亿新台币。

HTC官方表示，三季度的亏损额将会是55.1亿元新台币，每股亏损5.58元新台币，是外界分析师预计的1.17元的五倍之多，而这也直接导致了多家资本下调其预估值，更有专家表示：即使到了2020年，HTC也未必有翻身的可能。

HTC已一文不值

HTC作为曾经的手机巨头，在2011年，HTC市值超过了338亿美元，全球份额超过10%，这个成绩仅次于苹果。但4年过去了，在面对三星以及国产品牌的激烈竞争下，HTCOne以及Desire系列手机销量的失败，使HTC跌出了全球前十大智能手机厂商行列，逐渐走向衰落。

值得注意的是，HTC股价今年以来已经累积下跌55.63%，经过上周五的跌停以及本周一的重挫，HTC目前市值仅有470亿元新台币（约合15亿美元），截止6月底时所持有的新台币472亿元现金储备。而这对于投资者意味着，HTC已经一文不值。

放弃低端，HTC又一部死棋

从2011年到2015年，仅用了4年时间，HTC市值便从9000亿到470亿，HTC也算是经历了人生的巅峰与低谷。如今，HTC仍处于很尴尬的地位，上有苹果、三星，下有小米、华为等国产品牌。面对这样的局势，HTC官方日前竟然作出了“停止生产低端智能手机”的决定，理由竟是中国市场需求疲软。按照其高管所谓的意愿，HTC未来仍然会继续在高端市场和苹果三星鏖战到底。难道改变战略方向就真的能扭转HTC的颓势吗？

首先，HTC退出低端市场，实属无奈之举。

据相关报告显示：中国3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%，其中1000元以下占21.2%，1000元至2000元占比最多，为26.9%，面对这一行情，国内大部分手机厂商都在积极的发展自己的生态，其中魅族在半年的时间里推出四部千元机来提升其品牌销量，并且取得了不错的成绩。而HTC还一直专注于高端市场，故步自封。可想而知，等待它的只会是惨淡的销量。后来HTC有所觉悟，接连推出2000元以下的中低端机型，不过，一成不变的三下巴设计，加上没有竞争力的配置，并没有获得预期的成功。

其次，没有认清自己的定位，死磕苹果、三星，实属不自量力。

HTC还没有从全球第二大手机商的美梦中走出来，在手机设计方面，HTC和三星都比不上苹果，甚至三星都在逐渐得“苹果化”。万年不变的三下巴，使得“火腿肠”一度被更名为“后头丑”。配置方面来看，三星和苹果在处理器和屏幕等主要部件上都有自己的核心专利，而HTC的专利仍集中在设计方面，使得其在生产上要受制于人，处于非常被动的地位。同时，HTC的每一部手机都包含高额的专利费，这也在一定程度上增加了成本，使得其在价格上不具有优势。

最后，HTC营销模式非常滞后。

纵使有再好的产品，缺乏一个良好的营销渠道，仍然难能打响产品旗号。HTC董事长王雪红自己也承认“HTC营销做得很差，非常不好”。近年来，HTC虽然加大了营销投入，但与三星的207亿美元相比，HTC的8.4亿美元显得过于单薄。同时，在互联网时代，小米、华为等手机厂商的互联网营销模式已经发展的较为成熟，而HTC这边仍一直布局传统营销，拉大了与用户之间的距离，很容易被用户遗忘在脑海后。

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