微商，作为被寄予最有可能超越淘宝的新型商业形态，一直以低门槛、低成本等优点成为互联网行业的大势，越来越多的人都选择做微商，一时间，仿佛进入了“全民微商”时代。

然而，有报告指出2015年上半年，微商行业拐点初现，以化妆品微商的大幅度下滑为标志，尤其是俏十岁退出微商，思埠转型，种种迹象表明，朋友圈微商已走向末路，这种靠层层代理、压货渠道、透支人际关系的做法已经不合时宜。同时，一些如：微店、V店、快店等微商平台崛起，朋友圈微商开始走向没落，平台微商逐渐成为行业主流，并在个人微商，品牌微商以及社群微商的融合下，规模迅速发展，加速人人零售的进程。

就如不久前微盟研究院指出，微商始于品牌，乱于个人，兴于社群，重构于平台。平台微商有许多独特的优势，比如不需囤货，解决货源，交易机制、信任机制及消费者保障等。同时，微商平台是一个去中心化和去流量化的交易平台，并有着一整套完善的交易机制，从上游的上架商品到中游的代销分销，再到下游的购买返佣等，形成了一个完整的链条。