最近网上最火的一句话莫过于“主要看气质”，犹如瘟疫一般的蔓延速度令人惊叹。一个看起来有些无聊又有些不知所云的梗，却于千万网络话题中脱颖而出，变成了大众集体接龙的狂欢。于是，精于网络营销的大佬们试图寻找其中规律并加以利用，以策划下一个病毒式营销的成功案例。

传播过程比话题本身更有趣

一切都是那么突然但来势汹汹，“主要看气质”一瞬间就霸占了朋友圈，点名性质的“被迫性”晒照、威胁式的发红包惩罚，让许多人还没搞清楚“主要看气质”的梗来自何方，便迫不及待地把自己的照片发到朋友圈，附上“无聊”和“人家也是被逼的”等诸如此类委屈的话语，以及欲说还休的表情。

当然，“主要看气质”这句话一定不可以少。

在网络的世界里，总是不定期地刷出一些屁股上突然插上火箭到处乱飞的热门话题，光今年就有“吓死宝宝了”、“duang”、“小公举”和“我是叶良辰”等话题霸屏数日而不散。它们的背后不乏营销策划甚至炒作，然而最卖力的推波助澜者却始终是网友。

网友或许是被利用，但却不能说是被迫。在参与转发的网友中，相当一部分也觉得话题本身很无聊，甚至反感，然而，如果一片片的人群前赴后继地扑过来，话题本身已经变得不再那么重要，热闹的地方不可以没有我，害怕小伙伴不带我玩，才是随风屈从者们当时当刻最真实的写照。

一群不瞎的猫瞄到同一只耗子

某一个话题席卷网络以后，专业大佬们期许能够从中发现背后的原因并加以利用，然而却发现很难复制，因为某一个话题能够一夜成名的原因除了“事在人为”以外，还有相当的运气成分，网友愿意推波助澜的时机和理由也并不稳定。

互联网也有它的生理规律，好像网络的寂寞情绪每隔一段时间就需要一次盛大的集体狂欢一样，无法预测，突如其来，“主要看气质”正赶上了周期性发作的节点。我们用“瞎猫碰上死耗子”来形容歪打正着，网上有海量的犹如“耗子”一般平庸的话题，这些话题在目的上毫无例外地是为炒作而生，然而大多被漠视，而极少数脱颖而出者，或许是因为有那么一群生活百无聊赖的猫，心血来潮集体把玩而已。

当然，其中人为的操作也很重要，比如话题和悬念的设计，网络大咖的添火，或是水军、大V的振臂呼唤……两眼放光迅如闪电的猫在抓老鼠的过程中，比瞎猫的成功率当然高出很多。

网络传播的一大妙处在于，在猝不及防的某一刻，迎来突然而至的惊喜和不期而遇的临幸。没有理由，就是如此任性。事在人为不假，机遇一样重要。下一个亲临病毒式传播的主人公，可能是任何一个无聊的你。