如何将时政新闻内容改造成适合微信用户，尤其是适合年轻一代互联网用户乐于接受的样态，笔者认为有以下几个方式。

1.改“新华体”为“小清新”

在很长一段时间，由于新华社在时政报道上拥有的独特优势，加上新华社的独特文风，“新华体”垄断了时政报道领域。

有人总结“新华体”的几个特点是：第一，围绕主题思想，分解几个理念，一段段深入，展示主题层面；第二，起篇往往较高，有宏观性概述，讲究气势；第三，叙述时点面结合，事理交错，情景交融；第四，往往具有新闻综述的功能，需要适度概括；第五，需要提炼响亮的语句或标志性口号，丰实和提升主题。

第一，舍弃生硬枯燥的套路，改成鲜活表达，文风转向“小清新”，由严肃阅读变轻松“悦读”；第二，视角由精英化转平民化，选择平视而非仰视或俯视；第三，碎片化表达，追求信息量，突出重要信息点，只保留干货。

这些微信公众号写作风格上，已经完全不同于传统意义上的新闻题材，口吻更具亲和力，夹叙夹议的格式中多会使用口语化的词句，以拉近与读者的距离，时政的事实和观点都会进行软化处理，但同时传统媒体的严谨性也会保证这种“趣味性”被控制在适当的范围内。正因为这种改变，使得时政类微信公号迎来了蓝海。

2.善于找准用户“调性”

在垂直传播时代，不能再奢求有真正的“大众传播”，新媒体人需要做的，是找准用户的“调性”，再有针对性地进行精准传播。

时政类公号在为用户提供精准内容上都做到了极致。比如“学习小组”，其核心定位是：“这些年，与习近平一起进步，共同担当。”精准地提供跟习总书记有关的内容。据了解，“学习小组”目前拥有50万高活跃度组员（粉丝），其中三分之一为公务人员，包括大量厅、处、科级干部，以及一定数量的部级干部和少数党和国家领导人。“学习小组”公号成员陈振凯撰文认为：这些读者，最需要及时迅速领会习近平总书记的讲话精神，了解习近平的治理思想、个人兴趣爱好、修身齐家治国平天下的榜样式行为。

中国青年报微信公众号在用户发展到一定阶段后，也做了很多尝试，努力想寻找到“调性”，即试图通过分析用户的构成、需求来找准定位。“无定位不微信”。在新媒体时代，找准微信公号的定位，才能吸引感兴趣或者符合这一“调性”的受众。相同兴趣爱好的人群具有集聚效应，分享的内容也更易迅速传播。

我们发现，只要是发布与高校相关的信息，就能获得不错的阅读量；而发布跟育儿、汽车有关的内容，则阅读量惨淡。由此，我们得出结论，中国青年报微信公号的主要用户群体年龄大约在18岁到30岁之间，普遍年轻化是这批用户的主要特点。

既然如此，我们此后的内容选择中，就很少选择高于或低于这个年龄层次的内容发布。即使发布相关时政内容，也会想方设法找到跟青年有关的点。如全国两会时，我们就在微信公号上推《总理工作报告中的十大青年红利》等能引起用户共鸣的文章。